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小紅書發(fā)布時尚主播成長計劃：雙11發(fā)力站內(nèi)成交
：2022-10-10
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10月10日消息，小紅書近日在上海舉辦名為“組個漂亮局”的時尚行業(yè)直播交流會。會上，小紅書直播組發(fā)布《時尚主播成長SOP》，將主播的成長過程分成冷啟期、成長期、穩(wěn)定期三個階段。
同時，小紅書公布了平臺雙11期間針對直播間的流量扶持、優(yōu)惠政策和玩法。據(jù)悉，今年小紅書雙11活動期為10月24日至11月13日，共持續(xù)三周。
“平臺未來將全力豐富行業(yè)貨品供給，增加直播間的公域流量，同時賦能中腰部主播有效的成長工具，加強平臺用戶的交易心智。”小紅書直播團隊負責人巴托表示。針對即將到來的雙11，巴托透露，在保留紅包雨的傳統(tǒng)玩法同時，直播領域?qū)椴┲魈峁└箢~度的直播間寵粉券和流量扶持。
小紅書直播團隊時尚主播運營負責人羽仙表示，本次雙11小紅書針對時尚主播和直播間的扶持政策和玩法主要分為活動資源、主播側(cè)激勵和觀眾側(cè)激勵三大部分。
活動資源方面，羽仙表示，雙11期間平臺開屏頁、全站熱搜、搜索結(jié)果頁以及商城頁都會設置不同的資源點位，引導用戶到直播會場。而在直播會場中，所有在雙11期間開播的主播都會根據(jù)直播時間進行排列展示。同時，雙11期間，直播過程中主播的筆記將會得到高曝光的推流，而主播的直播間也將會得到發(fā)現(xiàn)頁的推流，實現(xiàn)至少20萬的流量曝光。
激勵政策方面，羽仙透露，今年針對時尚主播的獎勵政策力度將會與主播的直播市場直接掛鉤，開播時間越長、場次越多的主播得到的薯條券和滿減券越豐富。其中，薯條券主要針對引流，可以用于筆記曝光量的投放；滿減劵則主要針對直播期間的轉(zhuǎn)化，可在直播間向用戶發(fā)放，刺激成交。羽仙表示，目前雙11期間針對時尚主播激勵政策的具體額度還未公布，但基本規(guī)則與此前618期間基本一致。
此外，針對TOP類的時尚主播，小紅書基本維持了和去年雙11相似的激勵政策，日榜TOP1-3名的主播預計將會得到30萬的流量曝光，TOP4-10名的主播預計將得到10萬的流量曝光，以此類推。而總榜排名前三的主播，將會得到3000萬的流量曝光和1000萬張寵粉補貼券。同時，直播間成交量超過500萬的主播，將會得到500萬的筆記曝光。
除了針對頭部的主播的激勵外，小紅書還推出了針對新主播的扶持政策，集中在品牌合作對接、滿減券補貼、流量支持和官方指導四個層面。其中，包含單場直播200張平臺滿減券，以及單篇優(yōu)質(zhì)筆記至少20萬曝光獎勵、直播間保底單場10萬曝光獎勵等針對新主播的實質(zhì)激勵。
此外，觀眾側(cè)的激勵，將以直播間紅包雨和商城滿300-50的優(yōu)惠政策為主，提升用戶在直播間的停留時長和站內(nèi)轉(zhuǎn)化。
同時，小紅書在會上發(fā)布了針對時尚主播的成長SOP，將主播的成長過程分成冷啟期、成長期、穩(wěn)定期三個階段。具體來看，冷啟期即主播學習直播、用戶認識主播的階段。在這個階段的主播，主要任務是熟悉直播間的操作流程和規(guī)則，同時，完成至少3場直播，且每場直播時長不低于4小時；直播卡點擊率3%以上；單場成交額突破1萬元這三項數(shù)據(jù)指標。
其次，成長期則是主播明確個人優(yōu)勢、提升個人能力的過程。在這個階段的主播，需要完成以下三點指標：5秒停留人數(shù)占比超過50%；人均觀看時長超過1分鐘；每小時成交額超過1萬元。
最后，穩(wěn)定期是一個穩(wěn)定數(shù)據(jù)，尋求突破沖向頭部時尚達人的過程。羽仙表示，這個時期的主播基本已經(jīng)做到擁有穩(wěn)定的合作資源、開播流量和開播頻次，且已經(jīng)具備了自我診斷和調(diào)優(yōu)能力。數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，處于穩(wěn)定期的主播，每小時成交額應能穩(wěn)定超過10萬元。此外，羽仙認為，這個階段的主播可以開始尋求與品牌IP聯(lián)名的機會，進一步擴大聲量，同時，設置每年以及大促的銷售目標，以保證增長。來源：電商報
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